珠宝首饰市场向来定位都是趋向于女性群体，却忽视了日益增长的男性人群。相比于繁荣的女性珠宝市场，男士珠宝发展缓慢也是珠宝行业非常可观的事实，但是并不是说男士珠宝就没有了他的市场。

随着社会进步，男性与女性的思想及行为差异在发生微妙的改变，这些改变让很多70年代以前出生的人很难接受。倒退几年，男士进美容院进行美容几乎是难以想象的事，自己觉得别扭，别人也会怀疑其是否有变态倾向。而现在专门针对男士服务的美容院越来越多，我国每年男性美容消费市场已经有几十亿的规模，甚至男性整容市场也在发展形成。在商场中，男士专用香水、护肤品的销售情况非常好，男性专用的梳妆镜、眉刀等也很畅销。

尤其是80后、90后这两代人，他们的审美情趣完全颠覆了传统，他们叛逆，他们张扬，他们敏感，他们喜欢探索新生事物，他们希望通过特别的方式彰显个性，他们也想以特定的符号意义来体现他们的身份与价值。在他们身上，象征性别概念的符号越来越模糊。 比如文青、摇滚青年、个性帅哥通常使用珠宝以彰显个人独特品位。

名贵的珠宝饰品本身可以彰显佩带者的身份、地位与品位，男性珠宝饰品成了经济基础上耀眼的华丽建筑。

在历史上无论是东西方，男性通过珠宝来展示地位的现象比比皆是。在中世纪欧洲社会中，教皇有权杖，国王有冠冕，家族有戒指纹章，这些都是珠宝。 据说欧洲王室有特定的珠宝供应商，这些企业的地位是很高的。而在中国，皇帝的冠、冕、束发器、丝绦佩玉、以玛瑙翠玉为腰带、履上镶珠，而文武百官玉带、官帽、朝珠也都有珠宝的痕迹。到了现代社会更是如此，而且有了更加多元化的发展与诠释。

无论什么原因致使这个市场风声水起，一个新兴的市场总是会给我们带来无数的惊奇与欣喜。男性珠宝饰品作为珠宝饰品行业中的一支生力军，虽然从产品到营销，再到市场环境，还都显得有些稚嫩，但却以强劲的势头向我们快步走来。

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