在移动互联网时代，电商企业进行内容营销的工具主要有两种，一种是企业自主研发的 App，另一种就是以微信为代表的电商平台。随着微信的发展，电商也在微信中发展起来，不少商家都会选择开通自己的微信商城。
微信商城一般会内嵌到微信公众号内，可通过公众号菜单入口进入，也具有小程序展示产品、线上线下结合、订单支付便捷、开发成本低、入口多、流量大等优势。用户可以通过微信订阅自己所需的信息；而企业则可以通过针对用户的需求，推广自己的产品，从而实现点对点的营销。
珠宝店通过微信商城可以直接上架自己门店所有商品的介绍和信息，顾客通过微信直接进入微信商城进行挑选和购买下单，在微信商城顾客还能直接参与珠宝店的活动，不用到实体门店也能享受优惠福利，微信商城的营业数据由微信会员系统实时同步至电脑端的珠宝店营销专用软件，无须人工录入。
珠宝店营销软件的多种营销工具供门店选择，例如打折、满减满赠、优惠券、拼团优惠等等，是吸引用户购买的有效方式，有效提高用户转化率和复购率。珠宝店还能利用微信朋友圈、微信群等社交渠道进行营销，增加品牌曝光度和口碑。通过数据分析了解用户的行为习惯、购买意愿等信息，制定更精准的运营策略。