随着越来越多的90后、00后入驻到珠宝饰品销售市场，珠宝已不仅仅被定为结婚购买商品，逐渐被年轻一辈把珠宝饰品化、礼物化，从而形成了必需品。
珠宝首饰作为婚庆必备品，而如今80、90后大多数已到适婚年纪，这一代的消费者更容易习惯多元化的购物方式、喜欢接触新鲜事物，移动互联的高速发展，已成为了珠宝电商行业积极接触消费者的又一个重要渠道。
微信公众平台
众所周知，微信公众号是新媒体生态圈中的重要组成部分，其所展示的渠道与传统媒体不同之处在于它需要用户主动关注公众号之后，才能收到信息的推送。而这也正是品牌推广价值大化的一个优势，因为在主动性的强关系影响下，微信公众号所推出的任何内容及广告信息，都是由广大用户主动获取并加以分享。
此外，微信公众号属于分享型社交链传播，其在品牌宣传推广上还具有双向互动，品牌人格化；性价比高，小成本大传播以及受众活跃度高和黏性强等特点。
虽然相较于其他诸如服装、汽车及快消品行业而言，黄金珠宝行业对于微信公众号的媒体运用还稍显落后，但毋庸置疑的是，在受到经济环境低谷、市场产品饱和、传统媒介渠道宣传影响弱化和品牌收益下降因素影响下，一些品牌已经开始尝试利用微信公众号这一新媒介渠道进行对外交流，并以此来宣传推广自己的产品和文化。
1品牌自有官微
建设自己的官方微信公众号，并通过这一平台传递品牌相关信息如今已成为趋势，近几年珠宝行业具有前瞻性的品牌亦在此方面略有建树。
但总体而言，该平台受重视程度主要集中在零售终端品牌上，我们发现，一些消费者认知度高的珠宝品牌，其在微信公众号的运营上较为成熟，且推送内容丰富多样，阅读量较大。
而相对于珠宝产业中上游如原材料供应以及批发等品牌而言，微信公众号的内容推送频率、丰富度上则较弱。
2事件营销病毒化
微信即时性和互动性强，可见度、影响力以及无边界传播等特质很适合病毒式营销策略的应用。微信公众平台的群发功能可以有效的将企业拍的视频、制作的图片，或是宣传文字群发到微信好友。此外，品牌还可以利于二维码的形式发送优惠信息。
通过这个方式，消费者不仅主动为企业做宣传，激发口碑效应，更将产品和服务信息传播到互联网还有生活中的每个角落。
利用事件营销进行病毒化传播的媒介运用上好可以结合品牌官微、社会化自媒体平台和媒体创建平台，三者结合不仅覆盖人群触及行业，同时还遍及行业外，其产生的爆裂刷频病毒式传播可以在瞬间内引起全民关注。此类宣传推广适合品牌动态、大事件和新品上市等营销活动。
3图文并重生活化
文化一直是中国珠宝品牌的软肋，虽然这些年不少品牌已经开始重视文化建设，但受到诸多因素影响发展缓慢。这样直接导致的是品牌及所推出的产品附加值低，价格战充斥市场。终结果是整个环境极度恶化，企业和品牌生存能力下降。
从品牌的角度看，微信公众平台的阅读便利性、易传播特征特别适合品牌的文化树立和推广。无论是管理、产品、技术还是服务，品牌均可通过丰富感性的图文内容，以生活化的姿态连接客户和消费者。简单的说，就是让微信公众号有血有肉，以情感带入品牌故事，有调性地切入客户和消费者的内心，让品牌鲜活而立体。
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