和田玉是玉中上品，早在7000多年前，其价值就现已被人们所知道，春秋战国今后，和田玉逐步成为帝王和王公贵族运用的首要玉料，而近年来和田玉商场更是得到长足发展，特别是2008年奥运奖牌中和田玉的运用，使和田玉的发展达到了前所未有的高度。在和田玉开发利用一片大好形势下，但从整个玉器职业的现状来看，还存在着一些问题。
和田玉产业品牌意识比较薄弱
新疆和田玉商家到2010年具不完全统计已有5000余家，仅乌鲁木齐区域就有3500家左右。但大部分是小型企业，而且多为家族型企业，除个别几家外，几乎没有真实意义上的品牌。大部分商家品牌意识不强，常常以为品牌就是商标，致使产品设计相同，时代文明特征不突出，绝大多数企业经营的货品在样式、包装、寓意上，几乎没明显差异，产品同质化现象严重，影响了和田玉工业健康发展。
处理这一问题，首要政府相关部分应出头安排，采纳多种手段、多种途径提高和田玉品牌。充分利用媒体以及大众效应，广泛宣传和田玉历史文明、人文景观、资源维护、判定鉴别等方面的常识，经过举行玉石文明节、判定、拍卖等方式提高品牌知名度和影响力，协助企业树立品牌形象。
其次，商家应树立自己的企业品牌形象，断定产品定位，不能只想全面兼顾，高中低档、各种样式的货品都有，搞成大而杂，形不成自己的特征。一起，在产品出售过程中应树立自己的文明特征，包含产品文明、职工文明、出售文明、办理文明、效劳文明等，在装饰、货台、工作服制式乃至标签上统一风格，构成自已的强势品牌，才干长销不衰。
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