社会经济和文化的飞速发展，人们已经从温饱进步到小康生活水平，越来越崇尚人性和时尚，在塑造个性和魅力这方面很舍得下功夫。而珠宝饰品就成为塑造个性和魅力的重要配饰，各种档次的专卖店、销售点星罗棋布；各种款式、各种层次的产品充分满足了日益增长的市场需求。

从饰品营销方面来深究，饰品行业的营销方式还是比较传统、落后的，产品需要经过几道环节后才能到达终端顾客手中。这种经营方式弊端就是：商品流通周期长，层层加价使商品价格居高不下，零售店利润小，产品同质化，缺乏个性，价格混乱，市场缺乏规范的管理和服务。

按产业结构来讲以香港、日本、台湾和韩国出产的高级饰品占有了内地部分大型商场，贵重的价格使不少顾客望而生畏。而一些大型企业（主要是外商投资企业）出产的高、中档产品主要以出口为主。充斥国内市场的产品多数是一些小型作坊企业的等级低产品。价格低，质量却太差，使人们对饰品的质量和诺言发生置疑。

后因为饰品品种多，样式翻新快，新工艺，新材料使用层出不穷。零售店对季节性、盛行趋势的把握和猜测缺少经验。在运营中遇到问题往往手足无措，缺少应对办法。品牌运营因为现在顾客对品牌意识、质量意识越来越强，对有质量保证和效劳保证的品牌产品信赖度进步。而在内地，几乎没有一家企业可以提供品牌支持，缺少继续运营的潜力。

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